Czym jest Content Decay?

Czym jest Content Decay?

Content decay to stopniowy spadek organicznego ruchu z wyszukiwarek i pozycji w rankingu, którego doświadczają opublikowane treści w czasie. Nawet najlepiej performujące strony w końcu tracą przewagę, gdy konkurenci publikują nowsze treści, algorytmy wyszukiwarek ewoluują, a oczekiwania użytkowników się zmieniają.

To jeden z najbardziej pomijanych problemów w content marketingu. Zespoły inwestują mocno w tworzenie nowych treści, ale rzadko wracają do tego, co już opublikowały — prowadząc do rosnącego cmentarza niedostatecznie performujących stron.

Dlaczego treści tracą pozycje

Informacje się dezaktualizują

Statystyki starzeją się, narzędzia się zmieniają, best practices ewoluują. "Przewodnik na 2024" wygląda na przestarzały w 2026. Google coraz bardziej faworyzuje świeże, aktualne treści.

Konkurenci publikują lepsze treści

Twoja strona rankiowała #1, bo była najlepszą odpowiedzią w tamtym momencie. Gdy konkurent opublikuje bardziej kompletny, lepiej zorganizowany artykuł, Twoje pozycje spadają.

Intencja wyszukiwania się zmienia

Znaczenie zapytania może się zmieniać w czasie. Jeśli Twoja treść nie pasuje do aktualnej intencji, Google idzie dalej.

Jak wykryć Content Decay

1. Analiza trendów GSC — Eksportuj 6+ miesięcy danych. Oznacz strony ze spadkiem impressions o 20%+
2. Raport landing page GA4 — Porównaj sesje organiczne rok do roku
3. Tracking pozycji — Monitoruj zmiany w rankingu co tydzień
4. Harmonogram audytu — Przeglądaj każdą stronę przynajmniej raz na kwartał

Jak naprawić Content Decay

Krok 1: Priorytetyzuj — Skup się na stronach, które miały silny ruch wcześniej. Strona która spadła z 5000 na 1000 wizyt to lepszy kandydat niż ta, która nigdy nie przekroczyła 100.

Krok 2: Analizuj konkurencję — Co mają strony rankujące wyżej, czego Ty nie masz?

Krok 3: Aktualizuj i rozszerzaj — Odśwież statystyki, dodaj nowe sekcje, zaktualizuj datę publikacji, popraw linkowanie wewnętrzne, dodaj FAQ schema.

Krok 4: Wypromuj ponownie — Udostępnij zaktualizowaną treść w social media, włącz do newsletterów, zbuduj 2-3 nowe backlinki.

Content Decay na dużą skalę

Dla stron z setkami lub tysiącami podstron, ręczne monitorowanie decay jest niemożliwe. Tu platformy automatyzacji treści jak BuzzRank stają się niezbędne — automatycznie flagując spadające strony i generując odświeżone treści na podstawie aktualnej analizy konkurencji.

Zatrzymaj content decay zanim zabije Twój ruch →